近日，在陕西省商务厅、西安市商务局的指导支持下，莲湖区商务局联合美团和西安市老字号产业促进会，正式启动美好生活节“老字号神抢手焕新计划”，通过平台加持、品牌直播、文化传递不断推动老字号数字化发展，激发消费恢复和需求延伸，实现中华优秀传统文化与现代生产生活的紧密并轨。

　　中秋节是中国传统的重要节日之一，月饼作为中秋节的代表性食品，具有浓厚的文化内涵和市场需求。作为“老字号神抢手焕新计划”的一部分，莲湖区商务局携手美团外卖策划“老字号新味道——神抢手中秋预热专场”，邀请老字号及本地优质餐饮商户入驻“神抢手直播间”，在黄金时段集中宣传展示，同时美团外卖提供折扣补贴、百万级流量曝光及媒体支持，携手宣传老字号品牌，推动传统文化走出去。

　　月饼礼盒限时折扣直播间展示新体验

　　9月17日，美团外卖“神抢手”在西安同步开启“老字号中秋专场”直播，限时限量售卖西安饭庄等老字号的月饼及中秋套餐。

　　作为中秋必备的仪式感，每年都有不少消费者前往老字号门店抢购第一波月饼。随着消费方式的变化，外卖到家逐渐成为大多数消费者的首选。本次“神抢手”中秋直播专场，旨在为消费者带来“即看即点即达”的消费体验。

　　“神抢手”是美团外卖推出的一款爆品营销新工具，通过直播、秒杀、短视频等不同方式，帮助商家增强商品表现力，激发消费者下单需求。参与商家会选择1-2款招牌商品，进行限时限量的特价售卖。消费者抢购到的商品券，可以选择立刻下单核销，实现“即看即点即达”，也可以先囤起来，待有需要时再下单核销。

　　西安饭庄、大香港、春发生、西安烤鸭店、德发长、五一饭店、白云章、同盛祥、清雅斋、老孙家等老字号品牌都参与其中，并且针对月饼礼盒推出了线上折扣及中秋特惠套餐五折起。据悉，在“神抢手”中秋直播西安专场中，西安饭庄原价139元一只的葫芦鸡，直播间只需98元，德发长二十四节气特色水饺直播间优惠到19.9元，同盛祥单人套餐日常价66元，直播间仅需35元。

　　老字号拥抱新浪潮实现订单销售双增长

　　拥抱市场新潮流，实现老字号品牌的数字化转型，一直是各大老字号品牌近年来关注的重点，开通外卖是老字号走向数字化迈出的第一步，而尝试外卖爆品营销新工具则是老字号品牌迈出的全新一步。

　　自从“外卖直播”兴起以来，美团外卖为直播商家吸引了巨大的流量，并通过推出商品券的形式，吸引了消费者囤券，提高了消费者的复购意愿和频次。这种方式不仅满足了消费者收看直播时下单外卖的即时需求，也激发和创造了更多非即时需求，为商家带来了额外的销量和收入。

　　此外，美团外卖必点榜即将在西安重磅发布2023年榜单，持续开展品质消费活动，助力餐饮行业数字化发展。必点榜是由美团外卖基于数百万餐饮外卖商家的用户体验及专家评委甄选，综合评选出稳定有资质、外卖体验佳、口味评价好、品质有保障、远距离可送的优质外卖餐饮品牌榜单。

　　图片下一步，莲湖区商务局将持续开展“线上+线下”系列促消费活动，进一步提振消费信心、激发市场活力，助力消费提质升级和城市经济繁荣。

编辑:莲湖融媒